Gutscheine tragen ihren Sinn schon im Namen, denn sie sind eine wirklich gute Sache, sowohl für Kunden als auch für Verkäufer. Obwohl Gutscheine keine Erfindung des Online Shoppings sind, fällt dennoch auf, in welchem Maße sich ihre Bedeutung vervielfachen konnte. Die Zahl der Gutschein-Seiten wächst mehr als proportional zur Menge der Webshops, von denen es ja bekanntlich nicht wenige gibt, und die Sparmöglichkeiten, die sich im Internet auftun, sind meistens größer als bei vergleichbaren klassischen Gutscheinen. Die Frage, warum Gutscheine im Internet so gut funktionieren, darf also ruhigen Gewissens gestellt werden und wir im Folgenden erläutert.

Win – Win: Das Gutscheinprinzip

Kaum etwas steht derart exemplarisch für die vielzitierte Win-Win-Situation wie der Gutschein. Verkäufer profitieren vom unersetzlichen Werbeeffekt der Gutscheine, während die angelockten Käufer sich über die Sparmöglichkeiten freuen. Diese sind übrigens ganz beträchtlich. Je nach Gutschein und Online Shop sind Ermäßigungen von bis zu 20 Prozent keine Seltenheit, oftmals sogar bei relativ niedrigem Bestellwert wie etwa 50 Euro. Auch die Versandkosten, die bei vielen Online Shops, z.B. beim Otto Online-Shop, ohnehin entfallen, können per Gutschein vergessen gemacht werden. Andere virtuelle Rabattcodes stellen keine prozentale, sondern eine fixe Ermäßigung dar. Der Standard liegt hier bei 5 oder 10 Euro, ebenfalls einlösbar bei Bestellungen weit unter 100 Euro.

Dass dieses Konzept beim Kunden gut ankommt, liegt also auf der Hand, doch auch für die Shops lohnt sich aufgrund der großen Gewinnspanne die Teilnahme an bekannten Gutscheinprogrammen. In Zeiten des Outsourcings und der Spezialisierungen greift an dieser Stelle noch eine dritte Partei ein, in Form jener Websites, die die Gutscheine an den Mann bringen. Ihr Profit wird durch eine Provision von jedem eingelösten Gutschein generiert.
Es passt ins Muster, dass auch die Umsetzung des Gutscheingeschäfts nicht sonderlich kompliziert ist. Online-Gutscheine werden durch einen speziellen Code ausgedrückt, der am Ende des Einkaufs an der Online-Kasse eingegeben werden muss, sodass der Rabatt als eigener Posten auf der Rechnung erscheint – und für eine glatte Ersparnis sorgt.